Rencontre avec Antony Mahé, membre du Collège d’Experts de la FEDE.

Antony Mahé, Docteur en sociologie, est directeur d’études chez Eranos. Découvrez ses recherches et travaux actuels.

Quelle est votre actualité professionnelle ?

Je travaille chez Eranos à la rédaction d’un livre blanc qui sortira début 2021. Il s’agit d’une enquête internationale sur la construction sociale de la confiance en soi chez les femmes, réalisée dans 11 pays et financée par L’Oréal.

Je mène également plusieurs études en parallèle sur la question du soin, du souci et de la vulnérabilité des entreprises qui permet de réenvisager la question de l’engagement (au-delà du seul cadre normatif de la Responsabilité Sociétale des Entreprises), de la confiance et des figures managériales (Perrier-Jouët, Axa Prévention, Pierre Fabre, L’Oréal).

Enfin, en lien avec La Poste, mon travail principal porte sur l’économie numérique et le thème de l’économie de l’attention, la denrée rare du 21^ème siècle, dans une perspective éthique.

Quelle est la nature exacte de votre mission avec La Poste ?

Je dirige une étude depuis maintenant 2 ans sur la dématérialisation des échanges, en partenariat avec La Poste.

Le premier volet a consisté à déconstruire les mythes de l’économie numérique (Intelligence Artificielle, big datas, apps, etc.) et de la communication digitale en insistant sur l’importance de la matérialité des médiums et la nécessité pour un annonceur d’anticiper les effets de ces médiums pour construire une stratégie de communication. Dans mon livre sur la dématérialisation je rappelle la réalité physique des supports de communication présentés abusivement comme “dématérialisés” (La dématérialisation n’a pas eu lieu, éd influences 2020)

Le second travail en cours concerne l’économie de l’attention. Il s’agit d’une analyse critique de la crise de l’attention que nous traversons induite par la multiplication des messages et des sollicitations. Les résultats proposent des objectifs de communication éthique et responsable à destination des communicants remettant la question du care au cœur des stratégies de communication.

L’un des objets de vos recherches est l’économie de l’attention. Qu’est-ce que cela signifie précisément ?

Je vais publier un livre sur la notion d’écologie de l’attention en 2021.
Ce projet sur l’attention devrait mener à des travaux pour créer des indicateurs qui permettraient de construire de véritables politiques de communication. Cela sera peut-être en partenariat avec des organismes tels que l’ONU.